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O império bilionário construído com o talento de Silvio

Dono do SBT fundou um grupo de empresas que o levou, em 2013, à lista de bilionários da revista Forbes. Silvio Santos morreu neste sábado (17), aos 93 anos.

g1Tocantins por g1Tocantins
17/08/2024
em Economia
Tempo de leitura: 6 minutos
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O império bilionário construído com o talento de Silvio
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Um dos maiores apresentadores da TV brasileira, Silvio Santos morreu neste sábado (17), aos 93 anos.

Além de ser o fundador e dono do Sistema Brasileiro de Televisão, o SBT, Silvio teve uma trajetória empresarial de décadas de sucesso, que deu origem ao Grupo Silvio Santos (GSS), hoje um conglomerado bilionário.

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Começou como camelô. Logo cedo, mostrou ser um vendedor nato, com grande capacidade de comunicação e persuasão — características que ajudaram a alavancar o Baú da Felicidade, que assumiu em 1958.

Era o início do Grupo Silvio Santos (GSS), que se desdobrou em setores como cosméticos, capitalização, mídia e comunicação, incorporação imobiliária e hotelaria. Além do SBT, empresas como a Jequiti e a Liderança Capitalização são parte dos negócios da família.

O portfólio de empresas de Silvio Santos garantiu que ele entrasse na seleta lista de bilionários da revista Forbes em 2013, com uma fortuna estimada em US$ 1,3 bilhão.

À época, a revista destacou que o patrimônio do apresentador fez dele a “primeira celebridade bilionária brasileira”. O Grupo Silvio Santos já tinha mais de 30 empresas no portfólio, com vendas anuais de US$ 2 bilhões.

Silvio entrou no ranking de bilionários dois anos após a venda do banco PanAmericano, do qual era acionista controlador. O BTG Pactual pagou R$ 450 milhões pela operação, em meio a um escândalo contábil envolvendo o banco. (saiba mais abaixo)

O início

O talento e a voz do jovem camelô não demoraram a chamar a atenção dos veículos de comunicação do Rio de Janeiro. Na década de 1950, Silvio foi convidado a fazer um teste na Rádio Guanabara, onde trabalhou e teve sua primeira experiência como locutor.

Aos 20 anos, decidiu se mudar para São Paulo. Trabalhando na Rádio Nacional, atuou ao lado do radialista Manuel de Nóbrega, que administrava o Baú da Felicidade. A empresa vendia brinquedos a prazo, por meio do pagamento de carnês.

Silvio passou a administrar o Baú da Felicidade em 1958 e, com sua grande capacidade de persuasão e visão empresarial, logo fez a empresa crescer. Pouco tempo depois, assumiu o controle total do negócio.

Nos anos seguintes, o sistema de crediários do Baú foi ampliado para produtos variados, além de carros e casas. Paralelamente, em 1963, Silvio estreava o primeiro Programa Silvio Santos, que foi ao ar pela TV Paulista.

Em 1965, Roberto Marinho comprou a antiga emissora, e o programa continuou a ser exibido pela TV Globo, apenas para São Paulo. Já em 1969, passou a ser transmitido em rede nacional, pela Rede Globo. O programa ficou no ar até 1976, quando Silvio deixou o canal.

Nesse mesmo período, foram criados outros projetos do que formaria o portfólio do grupo, como a Baú Financeira (1969) — que deu origem ao banco PanAmericano — e a famosa Tele Sena (1975).

SBT

Os sucessos como empresário e apresentador já tinham despertado em Silvio Santos o interesse em ter sua própria emissora de televisão.

Em 1976, ele inaugurou a TVS. Ao receber novas concessões de transmissão, a emissora deu espaço ao Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), que foi ao ar pela primeira vez em 19 de agosto de 1981. Na estreia, foi ao ar o já conhecido Programa Silvio Santos.

Com 114 emissoras em todo o país, o SBT alcança atualmente 70 milhões de lares. Ao longo dos anos, passaram pela programação atrações que marcaram a história da televisão brasileira, como “Topa Tudo Por Dinheiro” e “Roda a Roda”, ambos apresentados por Silvio, e o “Domingo Legal” — comandado por Gugu Liberato, morto em 2019.

Em setembro de 2022, Silvio deixou de apresentar sua atração nas noites de domingo. Desde então, o Programa Silvio Santos passou a ser comandado por Patricia Abravanel, uma de suas filhas.

Daniela Beyruti, outra filha de Silvio e vice-presidente do SBT, está no comando da emissora desde o afastamento do pai.

O SBT sempre foi parte importante dos ativos do Grupo Silvio Santos. Quando o apresentador entrou para a lista de bilionários da Forbes, em 2013, 22% do total de sua fortuna tinha origem na rede de televisão, segundo a revista.

Jequiti

De olho no mercado de cosméticos, Silvio Santos fundou a Jequiti em outubro 2006, em um mercado dominado por marcas como Natura e Avon na venda direta, também chamada de “porta a porta”.

Com preços populares, a empresa entrou na disputa com linhas de produtos para banho, rosto, corpo, cabelos e maquiagem.

Conforme mostrou o g1 naquele ano, a primeira etapa de implementação dos negócios da Jequiti foi feita nas regiões Sul e Sudeste, enquanto a expansão para outras regiões passou a ocorrer a partir de 2007.

A Jequiti foi a segunda linha de cosméticos do Grupo Silvio Santos, que já tinha adquirido, em março de 2006, a SSR Comércio de Cosméticos, dona da marca Hydrogen e das licenças para produzir cosméticos com a marca Disney.

Atualmente, a Jequiti é uma das maiores empresas do segmento no país e está em todo o território brasileiro, com 260 mil consultoras em seu portfólio. Seu maior volume de vendas está concentrado em produtos de perfumaria, segundo a companhia.

Com valor de mercado em cerca de R$ 450 milhões, estão em curso discussões sobre a venda da Jequiti para a farmacêutica Cimed.

Crise (e venda) do banco PanAmericano

“Vendi o banco”, disse Silvio Santos em janeiro de 2011, após uma série de polêmicas envolvendo o banco PanAmericano, do qual ele era acionista controlador.

“Não podia deixar de vender. Porque o meu banco não deu prejuízo para ninguém. O meu banco teve um bom comportamento. Talvez tivesse sido mal administrado, e essa má administração provocou aquilo que todos vocês conhecem”, afirmou a jornalistas.

Em novembro de 2010, o banco PanAmericano recebeu um aporte de R$ 2,5 bilhões, com recursos obtidos junto ao Fundo Garantidor de Créditos (FGC), tendo os bens do grupo Silvio Santos como garantia. Isso foi necessário depois que o Banco Central do Brasil identificou um rombo nas contas da instituição.

De acordo com a autoridade monetária, o PanAmericano mantinha em seu balanço carteiras de crédito que já haviam sido vendidas a outros bancos. Também houve duplicação de registros de venda de carteiras. Com isso, o resultado do banco era inflado.

“Agora eu estou livre. A televisão [SBT] que vocês queriam comprar, ou que alguém queria comprar, não está mais à venda. A Jequiti não está mais à venda. As Lojas do Baú não estão mais à venda. A única coisa que foi vendida foi o banco”, disse Silvio na ocasião.

A fatia do apresentador foi comprada pelo BTG Pactual, por R$ 450 milhões. Com o acordo, a instituição passou a deter 34,64% do PanAmericano, com 51% das ações ordinárias — o que garantia o controle do banco.

Em 2013, o PanAmericano se mudou de identidade visual e se tornou o Banco Pan.

Fonte: g1
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