O setor joalheiro global, que está historicamente ligado à tradição e à exclusividade, começa a vivenciar uma nova era em seus materiais, com uma transformação impulsionada por alta tecnologia, engenharia de materiais e novos comportamentos de consumo. Nesse cenário, o Brasil assume um papel importante no lançamento dessa tecnologia, ao produzir, em uma escala comercial, as alianças em ouro 250K.
À frente dessa inovação está a Convex Joias, indústria brasileira com mais de 38 anos de atuação e reconhecida como a primeira franquia de joias do país. A rede lançou recentemente a linha OURUM™, uma liga metálica exclusiva que nasce da união da tecnologia italiana e a experiência brasileira, produzindo um novo capítulo na história do ouro.
Muito mais que inovação, a linha representa uma mudança em todo o setor, com o ouro deixando de ser um item restrito a uma pequena parcela da sociedade e passando a atingir consumidores que buscam sofisticação, durabilidade e um valor que cabe no bolso.
OURUM™: engenharia, design e propósito em uma só linha
O desenvolvimento da OURUM™ foi resultado de muito estudo, pesquisas e testes. A Convex trabalhou em parceria com especialistas para criar uma liga metálica composta por metais nobres combinados com o ouro 250K, resultando em uma joia de ouro verdadeiro.
A proposta vai além da estética. A nova liga entrega resistência, brilho duradouro e estabilidade estrutural, características fundamentais para alianças que acompanham o casal por toda a vida. Ao mesmo tempo, a composição inovadora permite uma redução significativa no custo final do produto.
“O desafio sempre foi manter a essência do ouro, com toda sua simbologia e valor, e ao mesmo tempo, torná-lo acessível, durável e alinhado com o nosso público final. A OURUM™ foi a resposta desse desafio”, afirma Rinaldo Monaco, CEO da Convex Joias.
O resultado disso tudo é uma joia que preserva o impacto visual, o prestígio e o significado do ouro, mas com um olhar mais sensível ao custo, funcionalidade e longevidade.
Ouro de verdade, mais barato e com novo padrão de consumo
A linha criada pela rede chega ao mercado com valores até ¼ mais acessíveis do que as alianças tradicionais em ouro 18k, sem abrir mão da experiência de luxo. Essa diferença de valor aumenta significativamente o público e atende a uma demanda que cada dia cresce mais, a de escolhas mais conscientes e estratégicas.
Casais que estão planejando o casamento ou noivado, por exemplo, enfrentam atualmente uma série de decisões financeiras importantes. Com isso, a possibilidade de adquirir uma aliança de ouro real, com um design sofisticado, de alta durabilidade e com um valor mais acessível, se torna um diferencial decisivo.
“As alianças dessa linha foram pensadas para pessoas que valorizam o simbolismo da joia, mas também fazem escolhas racionais. O luxo com inteligência, sem excessos, sem abrir mão da qualidade”, reforça Rinaldo Monaco.
Tecnologia italiana aplicada na indústria brasileira
Embora o desenvolvimento da OURUM™ conte com tecnologia italiana, todo o processo produtivo acontece no Brasil, fortalecendo a indústria nacional e destacando a capacidade técnica do país.
A Convex reforça uma posição estratégica diferente: unir tradição industrial, inovação tecnológica e escala de produção. A linha surge como uma solução brasileira, com grande potencial de influenciar o mercado internacional e redefinir padrões estabelecidos há décadas.
“Por meio de muito estudo e inúmeros testes, chegamos a uma composição exclusiva de metais nobres combinados com o ouro. Essa engenharia permitiu que nós criássemos uma liga única, que entrega um desempenho superior e com custo menor. É tecnologia aplicada com consciência”, diz o CEO.
Moda, comportamento e democratização
A nova linha também conversa diretamente com movimentos globais de moda e comportamento. O consumidor atual procura por produtos com propósito, durabilidade e coerência entre o valor percebido e o investimento financeiro. Com isso, a proposta da Convex vai além de joia.
As alianças passam a representar uma escolha que é alinhada com os novos tempos, menos “ostentação” e mais significado. Essa democratização do ouro não diminui seu valor simbólico, muito pelo contrário, amplia ainda mais sua relevância ao torná-lo parte da vida das pessoas.
Esse posicionamento fortalece a imagem da Convex como uma marca conectada às transformações sociais, econômicas e culturais.
Inovação que impulsiona o franchising
Além do impacto no consumidor final, a OURUM™ se fortalece como um diferencial competitivo estratégico para a Convex. A exclusividade da liga e do produto cria uma porta de entrada relevante no mercado e amplia o potencial de cada unidade da franquia.
O lançamento fortalece a expansão da rede e posiciona os franqueados como distribuidores de uma inovação sem concorrência no setor.
“A Convex além de oferecer um modelo de negócio sólido, com um portfólio exclusivo, também oferece uma tecnologia que só nós temos. A OURUM™ é uma joia com grande giro, com alta aceitação e margens atrativas, além de carregar inovação e desejo”, afirma Marcos Paulo, head de expansão da Convex.
A OURUM™ simboliza mais do que só alianças. Ela representa uma nova forma de pensar no luxo e no consumo. Seja para casamentos, noivados, celebrações ou presentes, a linha possui conceito, tradição, tecnologia e acessibilidade.
Sobre a Convex Joias
Com uma história de mais de 38 anos no mercado joalheiro, a Convex Joias tornou-se pioneira na introdução e fabricação de joias em aço 316L no país e líder absoluta neste segmento, além da fabricação das joias em prata, prata revestida com ouro, ouro e tungstênio. A marca possui joias femininas, masculinas, infantis e religiosas, pensadas para atender todo tipo de público. Em 2017, iniciou sua expansão pelo franchising e desde então soma mais de 50 unidades em operação, que se destacam pelo formato compacto e atrativo para shoppings e centros comerciais. Com investimento inicial a partir de R$ 154,7 mil e markup de até 7x, a rede estima lucratividade de 25% a 35% e prazo de retorno de 18 meses. https://franquiaconvex.com.br/
