O perfil do público presente em eventos de agronegócio no Brasil, como a Agrishow, vem apresentando uma mudança clara ao longo dos anos. Embora os tratores continuem sendo a principal atração, cresce o interesse por soluções digitais e recursos de gestão estratégica.
O visitante agora busca muito mais que a atualização da frota: almeja integração tecnológica para sustentar sua competitividade no mercado.
Esse movimento demonstra que o agricultor brasileiro está interessado em ampliar o conhecimento técnico e profissionalizar a gestão da propriedade para alcançar maior eficiência e precisão. Com isso, o Brasil vem se consolidando como um polo de inovação para o agronegócio, com grandes players levando aos eventos soluções com tecnologias embarcadas que vêm transformando o setor.
Essa renovação ganha força com a transição geracional na gestão das propriedades. Dados da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro mostram que mais de 40% da gestão no campo já conta com a participação direta de sucessores ou gestores profissionalizados.
A presença crescente de públicos mais jovens nos eventos do setor confirma esse movimento. Levantamento da Informa Markets, empresa organizadora da Agrishow, aponta que, em 2025, os millennials (com idades entre 28 e 43 anos) representaram 23,39% dos visitantes.
A geração Z (formada por jovens de até 27 anos) respondeu por 16,82% do público, percentual superior aos pouco mais de 13% registrados em 2024. Já a geração X, (entre 44 e 59 anos) concentrou 14,12%, enquanto os boomers (acima de 60 anos) corresponderam a apenas 4,66% dos participantes.
Os mais jovens estão cada vez mais presentes nesses eventos e chegam com demandas bem definidas. Procuram soluções tecnológicas autônomas, recursos de rastreabilidade, inteligência artificial e sistemas de coleta e análise de dados, ferramentas que há duas décadas ainda não integravam a rotina do campo.
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Nesse cenário, os estandes deixaram de ser apenas vitrines comerciais e passaram a funcionar como ambientes de demonstração e experimentação, onde o visitante avalia como cada tecnologia se conecta ao sistema produtivo e à gestão da propriedade.
Outro ponto prioritário para esse novo perfil é a sustentabilidade. Máquinas, equipamentos e soluções voltadas à redução de emissões, ao uso mais eficiente de água e energia e à menor dependência de combustíveis fósseis ganham espaço. Além de visitantes de todas as regiões do país, o evento recebe delegações de mais de 50 nações, evidenciando o reconhecimento internacional da capacidade brasileira de gerar inovação.
O agronegócio nacional projeta o seu futuro nos dados e na conexão humana. A evolução desses encontros demonstra a capacidade de exportar não apenas produção agrícola e pecuária, mas também inteligência. Ao fortalecer esse ecossistema de conteúdo e relacionamento, o Brasil reafirma sua liderança como celeiro tecnológico e amplia sua presença no cenário global.
*Liliane Bortoluci é diretora da Informa Markets, organizadora da Agrishow
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