As férias de julho chegam e, com elas, praias e rios voltam a integrar o roteiro de moradores e turistas no Tocantins. Mas, se para muitos a temporada começa quando a mala é fechada, para quem empreende elas têm início bem antes. Enquanto consumidores escolhem o destino da próxima viagem, pequenos negócios se antecipam às tendências de férias.
Em um estado marcado pelas altas temperaturas durante boa parte do ano, a busca por roupas leves acompanha o ritmo da estação e reforça uma tendência que ultrapassa as passarelas. O crochê, antes associado exclusivamente ao artesanato tradicional, ocupa hoje um espaço de destaque na moda contemporânea. Presente em coleções de grandes marcas e no guarda-roupa de quem busca autenticidade, a técnica traduz um movimento de valorização do feito à mão, da produção em pequena escala e de peças que carregam identidade.
Na região, onde praias de água doce, rios e o clima quente fazem parte da rotina, essa estética encontra um cenário naturalmente favorável. Tops, saídas de praia, conjuntos e acessórios em crochê unem conforto, versatilidade e exclusividade, características cada vez mais valorizadas por consumidores que buscam produtos com propósito e durabilidade. Nesse contexto, o artesanal deixa de representar apenas uma tradição e passa a ocupar um espaço estratégico na economia criativa, afina, transforma conhecimento, criatividade e identidade local em oportunidades para pequenos negócios.
Maria Clara Mourão, proprietária da The Marae, marca de moda artesanal, explica que na época de férias a procura sempre aumenta. “O crochê tem uma ligação muito forte com o verão, a praia e os momentos de lazer. As pessoas acabam buscando mais peças leves, exclusivas e que tenham uma identidade própria nesse período”, pontua.
Ela contextualiza que a história da marca começou ainda na infância, por influência da sua avó, mas logo aprendeu a técnica sozinha e, inicialmente, desenvolvia peças para uso próprio. Com o passar do tempo o estilo autoral e o acabamento artesanal despertaram o interesse de amigas e conhecidas, que passaram a encomendar os produtos. E então, o que começou como um hobby deu origem ao empreendimento.
“Eu cresci vendo minha avó paterna fazendo crochê e costura, e sempre tive uma memória afetiva muito forte ligada a isso. Depois que perdi ela, o crochê se tornou uma forma de me conectar com essa lembrança e de transformar meu carinho pela moda em algo criativo. Foi assim que surgiu a vontade de transformar algo que eu fazia por paixão em um negócio”, detalha.
Para a analista do Sebrae Tocantins Sirlene Martins, o crescimento da procura por produtos artesanais em períodos de férias está relacionado a um comportamento do consumidor, que passa a valorizar peças capazes de representar experiências e estilos de vida. De acordo com ela, negócios que atuam nesse segmento têm a oportunidade de fortalecer sua marca ao associar características como identidade e produção autoral às necessidades do público.
“O consumidor atual não busca apenas um produto, mas também uma história por trás dele. No caso do artesanato, existe um valor agregado relacionado ao processo de criação, ao tempo dedicado à produção e à singularidade de cada peça. Para o empreendedor, compreender esses diferenciais é fundamental para comunicar melhor sua proposta e se conectar com o cliente”, destaca.
No caso da The Marae, a criadora da marca compartilha que o item mais procurado nessa época são as saídas de praia. “Além delas também produzo outros modelos, como casacos, vestidos, croppeds e peças que podem ser usadas de diferentes formas, mas a procura por algo que complemente o biquíni é maior. Muitas clientes também chegam com referências que encontram na internet e, a partir dessas inspirações, conseguimos criar uma peça personalizada, e adaptar modelos, detalhes e cores de acordo com o que elas imaginam. Acho muito especial essa possibilidade de transformar uma ideia em uma peça única, feita para aquela pessoa”, reforça.
Na percepção da artesã, embora o perfil da cliente não mude significativamente, as férias despertam o desejo por peças que traduzam a atmosfera do período. “As pessoas procuram algo que combine com a viagem e com a experiência que vão viver. O artesanal consegue transmitir essa exclusividade e faz com que elas se sintam ainda mais especiais nesses momentos”, descreve.
Apesar do aumento no consumo e, consequentemente, no faturamento, Maria Clara ressalta que a sazonalidade também exige um planejamento cuidadoso. Segundo a empresária, o maior desafio é conciliar o crescimento da demanda com o tempo necessário para a produção artesanal. Como cada peça é confeccionada manualmente, o processo requer dedicação a cada detalhe, desde a execução dos pontos até o acabamento, sem abrir mão da qualidade, para garantir que o resultado esteja de acordo com o idealizado.
Ela relata que sempre planeja os pedidos e separa os materiais com antecedência, além se atentar aos prazos de entrega para conseguir finalizar cada peça com calma e qualidade, porque o tempo de produção varia muito de acordo com o modelo e a quantidade de detalhes, e enquanto algumas peças podem ser finalizadas em poucos dias, outras possuem uma execução mais complexa.
“Quem compra uma peça pronta muitas vezes não imagina tudo o que existe por trás dela. Cada criação passa por um processo que exige tempo, atenção e muito cuidado. Nas férias, a procura aumenta bastante, então o maior desafio é organizar para que a produção cresça, mas sem perder a essência do ‘à mão'”, afirma.
A designer de crochê conta que sua principal forma de divulgação, além da do marketing e das redes sociais, que fortalecem a identidade da marca e aproximam as clientes do processo de criação, são as indicações de uma cliente para outra. “Acredito que essa troca é muito importante, porque quando uma cliente indica uma peça para outra pessoa, ela também compartilha uma experiência”, evidencia.
Sirlene esclarece que períodos de maior movimentação, como as férias, exigem dos pequenos negócios uma preparação que vai além da produção. Organização financeira, planejamento de estoque, definição de preços e estratégias de divulgação são fatores que contribuem para aproveitar melhor as oportunidades geradas pela sazonalidade.
A analista acrescenta que, além de organizar a produção, é necessário construir uma relação próxima com o consumidor e comunicar os diferenciais do negócio.
“O planejamento permite que o empreendedor esteja preparado para atender uma demanda maior sem perder a qualidade do produto ou comprometer a experiência do cliente. É necessário acompanhar as tendências, principalmente ao entender como ela se relaciona com o público do negócio e quais estratégias fazem sentido para aquela realidade. Quando o empreendedor conhece o seu público e consegue mostrar o valor do produto, ele fortalece a marca e cria conexões que vão além da venda.”, salienta.
