O Dia das Mães de 2026 deve movimentar R$ 37,91 bilhões nos setores de comércio e serviços no Brasil, levando cerca de 127 milhões de consumidores às compras. Considerada a segunda data mais importante para o varejo, a ocasião mantém forte apelo mesmo diante de um cenário econômico desafiador, com 78% dos consumidores afirmando que pretendem comprar presentes.
Os dados da CNDL e do SPC Brasil mostram ainda que o comportamento de compra segue híbrido, mas com predominância do físico: 79% dos consumidores pretendem adquirir os presentes em lojas físicas, sendo os shopping centers o principal destino. Entre os itens mais procurados estão roupas, perfumes e cosméticos, categorias que lideram o ranking de intenção de compra neste ano.
Esse cenário reforça o protagonismo dos centros de compras, que apostam não apenas na variedade de produtos, mas também na experiência como diferencial competitivo. Em Palmas, o Capim Dourado Shopping acompanha esse movimento com um mix diversificado de lojas e campanhas voltadas à data.
Entre as consumidoras, a estudante Beatriz Ribeiro, já entrou no clima da data e aproveitou a proximidade das comemorações para se organizar. “O aniversário da minha mãe é muito próximo do Dia das Mães, então consigo resolver tudo de uma vez. Vou aproveitar para escolher um presente especial com calma”, conta.
Como estratégia para potencializar as vendas e o fluxo de visitantes, o shopping lançou uma campanha promocional que inclui o sorteio de prêmios atrativos, como um vale-compras de R$ 10 mil e uma viagem para o Jalapão. A participação é vinculada às compras realizadas nas lojas participantes, que incluem segmentos como moda, beleza, acessórios, perfumaria e presentes, justamente os mais procurados nesta época do ano.
Para o superintendente Diego Góes, a combinação entre dados de mercado e experiência no ponto de venda é determinante. “O Dia das Mães é uma data que une emoção e consumo. Nosso objetivo é oferecer um ambiente completo, com opções que atendam diferentes perfis de clientes, além de uma campanha que gere engajamento e valorize a experiência de compra”, afirma.
