A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) vai lançar, na próxima quarta-feira (22/4), uma campanha voltada à valorização e popularização do mercado de capitais.
Intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, a iniciativa tem o objetivo de ampliar o diálogo com a sociedade e mostrar o impacto desse mercado no dia a dia dos brasileiros. O projeto deve incluir ações institucionais voltadas ao desenvolvimento do mercado.
A campanha tem a intenção de aproximar o mercado de capitais à população como um todo, traduzindo o funcionamento do setor para o público. A ideia é contar histórias reais que conectam investimentos a benefícios tangíveis para a população, como a construção de hospitais e de obras de infraestrutura, além da geração de empregos.
Segundo a Anbima, para garantir que a mensagem tenha alcance nacional, a campanha será multicanal, incluindo tanto a presença online em portais de notícias e em redes sociais, como YouTube e LinkedIn, quanto no offline, onde a visibilidade será amplificada pela TV e rádio.
A CMO da Anbima, Amanda Brum, afirmou que ao integrar os meios de comunicação offline e digital, é possível potencializar a mensagem para atingir quem ainda não conhece o mercado de capitais.
“Para a Anbima, que tem décadas de história e sem muita tradição de investir em publicidade, é um marco manter a campanha ‘No Fundo Você Pode’, iniciada ano passado, e ampliar nossa estratégia de marketing com uma nova campanha, agora focada em desmistificar o mercado de capitais. Queremos que o brasileiro reconheça o valor que o setor gera para o crescimento do país”, explicou.
